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Ce qui va changer les marques PDF

Jean-Noël Kapferer

Comment répondre aux trois défis prioritaires des grandes marques : le discount, la mondialisation etlatonie de la demande dans les pays matures ?Si les analyses de ces phénomènes se sont multipliées, il manquait des propositions stratégiques fortes pour les marques. Ce tout nouvel ouvrage de Jean-Noël Kapferer, lexpert français des marques et lune des autorités internationales du sujet, explore en profondeur les chemins de la reconquête. Aujourdhui, dans tous les secteurs, les grandes marques doivent faire face à une concurrence nouvelle, celle des concurrents à très bas prix, les compagnies dites low cost ou les hard discounters, mais aussi des challengers locaux appuyés par des fournisseurs asiatiques leur permettant de pénétrer des marchés jusqualorsfermés. Au même moment, on assiste à une baisse de la consommation en volume et en valeur dans les pays dits matures et à un durcissement concomitant de la distribution et de ses propres marques. Pour Jean-Noël Kapferer, les grandes marques nont pas assez intégré la vraie nature de cette nouvelle concurrence. Dans trop détats majors de grandes marques ou dagences de publicité, on continue à penser et en tous cas à agir comme si le concurrent était encore lautre grande marque du même secteur. Par ailleurs, la hausse des coûts publicitaires devenant prohibitive, il faut dautres modes de construction de la marque.

Ce que la fusion géante dans la bière va changer au comptoir

9.56 MB Taille du fichier
9782708133549 ISBN
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