Marketing international - Synergie, éthique et liens PDF

Les petites entreprises, quelles soient situées à lEst, au Nord ou au Sud, optent de plus en plus pour une stratégie de croissance fondée sur les exportations. Les objectifs de cette monographie tournent donc autour de trois défis contemporains de conquêtes des marchés internationaux auxquels ces petites entreprises doivent faire face. Tout dabord, la dimension culturelle, qui a toujours été la variable clé du marketing international, redevient prioritaire dans le contexte dune mondialisation des valeurs qui saccompagne dune recrudescence des particularismes locaux. Ensuite, la gestion du risque éthique international saffirme désormais comme incontournable car fondée sur le respect non seulement des consommateurs mais aussi de toutes les parties prenantes de lentreprise. Enfin, de solitaires, les décideurs doivent devenir solidaires au sein dalliances stratégiques indispensables à la pénétration du marché-monde afin de mieux comprendre les dimensions culturelles et éthiques des acteurs localisés dans tous les continents. Au plan conceptuel, cette monographie repose sur trois piliers : la responsabilité sociale des entreprises, la théorie des parties prenantes et la théorie de la valeur dont la mise en place pragmatique se moule dans un contexte cybernétique de postmodernisme international. Au plan empirique, elle sappuie sur une soixantaine dentrevues réalisées auprès de dirigeants de petites entreprises du Québec, de lOntario et du sud de la France ainsi que sur les résultats obtenus par cent cinquante petites et moyennes entreprises du Nord et du Sud qui ont développé des stratégies dexportation.

Groupe Synergie intérim Le groupe Synergie. Synergie Luxembourg est membre du groupe HR français Synergie. Synergie Luxembourg et ses divisions font partie du groupe international Synergie, spécialiste en gestion globale des ressources humaines: travail temporaire, recrutement de personnel permanent, services inhouse, outplacement, projectsourcing, formation & conseil RH.